本報評論員 黃青山

昨天，珠寶首飾設(shè)計師協(xié)會舉辦網(wǎng)紅爆品聯(lián)合營銷活動，讓深圳珠寶通過網(wǎng)紅進入國內(nèi)消費者視線。而4月上旬“2020深圳灣企業(yè)網(wǎng)紅全球論壇”在深圳成功舉辦，探討疫情沖擊條件下企業(yè)轉(zhuǎn)型、營銷突圍。深圳是有全球影響力的創(chuàng)新城市，是外貿(mào)強市和商業(yè)消費強市，有條件把網(wǎng)紅經(jīng)濟唱響、唱紅，讓網(wǎng)紅活躍度帶動經(jīng)濟活躍度。

提升網(wǎng)紅活躍度，要有網(wǎng)紅思維、網(wǎng)紅觀念。面對新冠疫情對線下業(yè)務(wù)的沖擊，企業(yè)網(wǎng)紅開辟了新型數(shù)字化、場景化營銷平臺?？梢哉f新冠疫情倒逼企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，企業(yè)網(wǎng)紅是企業(yè)在逆境中突圍、實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最有效的方式之一。人們對網(wǎng)紅的認識也在不斷更新，從早期的網(wǎng)紅玩票，到網(wǎng)紅帶貨，到網(wǎng)紅經(jīng)濟、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟帶給人們巨大的想象空間。

發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟要與落實中央的“六穩(wěn)”工作和“六保”要求結(jié)合起來。大眾網(wǎng)紅可以推動居民，企業(yè)網(wǎng)紅有助于保市場主體、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，網(wǎng)紅進社區(qū)進家庭，有利于?；久裆；鶎舆\轉(zhuǎn)。目前各地發(fā)布了系列促“六穩(wěn)”“六?！钡幕萜?object>政策，而對網(wǎng)紅經(jīng)濟的扶持政策大多處在分散化、碎片化狀態(tài)。要把網(wǎng)紅軟時尚當作硬產(chǎn)業(yè)來培育，從創(chuàng)新孵化、產(chǎn)業(yè)空間、資金扶持、人才聚集等多方面給予系統(tǒng)化支持引導(dǎo)。

發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟要擦亮深圳品牌。4月1日，羅永浩在抖音上進行了直播首秀，累計觀看人數(shù)多達4800萬，支付交易總額超過1.1億元。深圳企業(yè)完全有優(yōu)勢有能力講好自己的網(wǎng)紅故事，演好自己的網(wǎng)紅秀場。深圳是消費電子和智能產(chǎn)品的高地，是珠寶、眼鏡、油畫、紅木的制造基地，是大灣區(qū)商貿(mào)旅游的消費熱點，要不失時機地創(chuàng)出深圳網(wǎng)紅明星集群，帶旺深圳特色品牌。

發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟要與幫助中小企業(yè)渡難關(guān)結(jié)合起來。受疫情影響，中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后在市場開拓等方面仍存在難題，其中數(shù)字化營銷能力是弱項和短板。發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟就是要提升中小微企業(yè)營銷自救能力，讓企業(yè)得到更多的流量和訂單。工信部近日印發(fā)關(guān)于開展2020年中小企業(yè)公共服務(wù)體系助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)重點服務(wù)活動的通知，該通知推出培育企業(yè)數(shù)字化開拓能力的公共服務(wù)計劃，可謂正當其時。授人以魚，不如授人以漁。政府部門要創(chuàng)新形式幫助中小企業(yè)提高數(shù)字化拓展能力，可以通過購買專業(yè)服務(wù)的形式向企業(yè)派駐線上數(shù)字化專員，或搭建共享式網(wǎng)紅團隊，幫助企業(yè)開展網(wǎng)上洽談、在線簽約等靈活多樣的營銷和招商活動。指導(dǎo)企業(yè)建立網(wǎng)上直播間、網(wǎng)上會客廳、新媒體營銷平臺，構(gòu)建企業(yè)與電商平臺對接橋梁，助力企業(yè)快速拓展銷售渠道。